Studie
Restrukturierungen und Employer Brand
Eine Restrukturierung ist nicht nur ein Einschnitt für Mitarbeitende, sondern auch ein Belastungstest für die Arbeitgebermarke. Wie Unternehmen Vertrauen bewahren und ihre Reputation schützen können, zeigt diese Analyse von Restart Career und kununu anhand realer Bewertungen und Erfahrungen.
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Wie lässt sich eine Restrukturierung gestalten, ohne die Arbeitgebermarke nachhaltig zu beschädigen? In diesem Leitfaden zeigen Restart Career und kununu, was Unternehmen aus der öffentlichen Wahrnehmung ihrer Restrukturierungen lernen können. Grundlage der Analyse sind 13.941 kununu-Bewertungen von 16 Unternehmen aus den Jahren 2020 bis 2024 – ergänzt durch die qualitative Auswertung von Kommentaren und Interviews mit betroffenen Mitarbeitenden. Die Ergebnisse machen sichtbar, wie stark der kununu Score während einer Restrukturierung sinken kann, warum sich zwei Drittel der untersuchten Unternehmen davon nicht vollständig erholen und welche drei Faktoren den Unterschied machen: eine nachvollziehbare Auswahl und sorgfältige Umsetzung, klare Kommunikation und Transparenz sowie Wertschätzung und professionelle Unterstützung bei der beruflichen Neuorientierung. Außerdem zeigt die Analyse, warum eine höhere Abfindung allein keinen beschädigten Prozess und keine belastete Arbeitgebermarke ausgleichen kann.
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